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购买理由是品牌设计的终极目标
品牌设计首要定好品类的钉子和锤子的问题

对于品牌形象VI设计与品牌产品包装设计最重要注意的一个问题是,锤子和钉子的问题。

我们时常看到一些商品没有钉子,只有不像样的锤子,特别在货架上的商品,除了锤子外看不到一个扎心的钉子,每次看到那些琳琅满目的商品时,真的很可惜,锤子就是设计图形,图形的设计对于一个品牌或者一个包装来说是非常核心的事情,图形设计可以是一个标志,一个插画,一个场景设计,一个人物设计,一个漫画图案,一个符号,也可以是产品图形,也可以连续花纹,也是可以是古代的任何图文,这些图形设计经过艺术加工后,形成一定的形象特征和符号,传达品牌和包装需要传达的概念,形成一个有分量的锤子,这个锤子越有分量,那么就越有可能把钉子钉到用户的心里,钉子就是我们说的概念,也可以是核心卖点,或者是购买理由,也可以是我们品牌核心价值,当然也可以是我们的产品核心优势特点,也就是让消费者购买我们的一个有力的信息。

那么,真正的钉子是包装设计和品牌设计的关键,如果钉子不尖锐,锤子用再大的力,钉子也无法钉如木头里。

那么什么钉子才是好钉子呢?

钉子有三种,一是品类定位,二是人群对位价值观,三是竞争卡位打点。

根据品牌战略重点不同,用法不同。


品类定位:重点在于讲清楚品牌我是谁?我是干什么的?能干好什么?行业地位如何?

比如:邦迪坚信,没有愈合不了的伤口——创可贴的第一属性,自然是愈合伤口;


卡位打点:就是指我的品牌产品为什么最好?为什么独特?为什么你应该买?

比如:

云南牙膏,云南白药牙膏,国家保密配方 -牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡

有药好的更快些——云南白药在第一属性的基础上做了升级。贴近区别卡位打点。

农夫山泉有点甜——甜甜的满足解渴的第一属性;我们不生产水,我们只是大自然的搬运工——强化水的天然健康第一性。

有效除菌护全家——有效除去变异细菌——舒肤佳;进一步强化产品力,诉求升级为去除变异细菌,强化了“杀菌”的核心卖点。


对位价值观:用户族群的类同理念,精神,价值观。


部分客户群
上市客户:
  • 美的集团
  • 华润集团
  • 敦泰电子股份(亚洲)
  • 香港三盛集团
  • 宝安集团控股
  • 大唐电信产业集团
  • 贝特瑞股份(出口)
  • 天虹商场
  • 建滔化工集团
  • 百隆东方股份
  • 海普瑞药业股份
  • 诺亚舟集团
  • 实益达股份
  • 乌江榨菜集团
  • 大自然家居控股
  • 中远集团
  • 泰山集团
  • 冠日通讯科技股份
  • 香港科浪科技
  • 中国惠普电子股份
  • 研华科技集团
  • 迈科龙
  • 香港叶氏集团
  • 恒昌涂料
  • 新辉化工国际
  • 钰柱国际
  • 香港澳美制药
  • 环球国际制药
  • 雷赛智能控股
  • 太昌电子控股
  • 迪辉集团
  • 紫金信托(国资)
  • 上海同业集团
中国集团客户:
  • 鸿荣源地产
  • VIVO智能手机
  • IMT石油VI设计
  • 百江燃气集团
  • 新产业生物子品牌设计
  • 金石投资(澳洲)
  • 巴厘岛皇家医院
  • 香港大学深圳医院
  • 合和教育集团
  • 润汇堂腊肠品牌设计
  • 恒昌涂料VI形象设计
  • 添光化工VI设计
  • 长河游艇标志升级
  • 金龙鱼集团
  • 绿萌农业形象VI设计
  • 南京金融城VI设计
  • 紫金信托VI设计
  • 美邦农业VI设计
  • 惠众金融VI设计
  • 澳爱奶粉(澳洲)
  • 力源物流城
  • 京承一号VI设计
  • 南山在线VI设计
  • 钓鱼王集团
  • 深圳粮油集团
  • 玉松源集团VI设计
  • 科特勒咨询集团
  • 浙江圣鸿集团
  • 金立通讯VI设计
  • 雷度电子集团
  • 西林建筑VI设计
  • 康冠电子
  • 光时代集团
  • 创汇实业VI设计
  • 香港灵浦斯
  • 洪都航空工业集团
  • 深圳奥美迪公司
  • 紫光制药VI设计
  • 立国制药VI设计
  • 旗美生物/新朝阳生物化学
  • 天津国安天康药业
  • 联康药业VI设计
  • 国康健康管理
  • 新元素医疗开发
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